SLEPT分析

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SLEPT分析(SLEPT Analysis)什么是SLEPT分析SLEPT分析,即对影响企业的社会的(Social)、法律的(Legal)、经济的(Economic)、政治的(Political)和技术的(Technology)外部环境因素进行分析。企业对于国际企

SLEPT分析
内容 2009-03-12 阅读量498

SLEPT分析(SLEPT Analysis)

什么是SLEPT分析

SLEPT分析,即对影响企业的社会的(Social)、法律的(Legal)、经济的(Economic)、政治的(Political)和技术的(Technology)外部环境因素进行分析。

企业对于国际企业环境的检测,可能会采用SLEPT分析。

(一)社会和文化环境

此点乃是国际营销中最基本的一个环节,也是差异的来源,这些差异可能成为开发与执行国际营销计划的主要考虑点。通常,首当其冲的问题是要了解不同国家购买者的价值观和优先态度。因为语言的差异,读写能力的普及率,以及教育程度对于国际促销、产品接受度以及市场反应有重大影响。另外,社会情势、宗教以及物质文化的差异亦会影响消费者的认知和购买行为模式。

(二)法律的环境

各国法律的体制不同,一个企业不但会受制于本国的法律,还会受制于地主国的法律以及日渐抬头的国际法规,如此可能会影响营销策略的许多构面。

(三)经济的环境

全球两百多的国家中,经济情况发展程度全然不同。国际营销者必须对此有相当程度的了解,留意各国的经济策略,评估某些特定市场的经济动向。国家别可采多种方式分类,大多数主要是依据国家收入以及工业化程度,可区分为低度开发国家、新兴工业国家、先进工业国家。

(四)政治的环境

政治与政府对企业的态度,以及政府允许的营销业者的自由度等有所关连,不稳的政局会使企业面临在其本国市场内不曾面临的风险,所以政治环境是国际营销之中最多变的范畴。理想而言,商业团体会比较喜欢一个完全支持商业活动,以及政策一贯可预知的政治环境。一般来说,由右派政党掌权的国家,似乎比较安定且风险较低,适合市场进入与进一步的对内投资。

(五)技术的环境

国际营销迈向全球化的市场行动中,技术是一个主要的驱动力量。技术的力量和其它如法律、经济、政治等力量相比,更不易受国家疆界的限制。技术为国际企业成长的动力之一,但其所需的投资规模通常过大,以致无法依据各国市场的销售额做适当的配合,所以驱使公司结合并寻求世界市场。

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