欧仁·舒莱尔（EUGène Schueller）——法国欧莱雅集团创始人、现代广告的奠基人之一

人物简介

　　欧仁·舒莱尔1881年出生在法国巴黎，于1957年8月23日去世。作为糕点铺老板的儿子，他本有机会继承家业。然而，19世纪末的那场经济危机改变了这一切。随着父亲的破产，舒莱尔不得不从头做起。 后来，迷恋化学的他考上了巴黎化学研究所，毕业后，他选择进入了法国制药中心。一次偶然的机会，舒莱尔接触到了染发剂领域，3年后，他就拥有了自己的第一个发明专利——一种新型无毒染发剂，并取名为“欧莱雅”（l'oreal）。“loreal”一词来源于希腊语“opea”，象征着美丽。。

　　欧仁·舒莱尔建起了世界第一大化妆品工业集团。他的冒险和成功证明了销售学和研究与革新的重要性。

人物经历

　　1907年：推出欧莱雅，第一款安全染发剂。

　　1909年：成立欧莱雅。

　　1928年：欧莱雅通向多样性的第一步：收购梦皂(Monsavon)公司。

　　1934年：推出DOP，第一款无皂香波。

　　1945年：推出第一款持久冷烫产品欧莱雅。

　　1953年：欧莱雅因其创新性的推广活动获得了广告界的奥斯卡奖。

　　早期经历

　　欧仁·舒莱尔1881年3月20日在巴黎出生。小学毕业后，他有很长时间是在家庭的店铺里学徒经商。他的前途似乎已完全被勾画好了。他将和父亲一样当糕点铺的老板。然而，他的命运却发生了变化。1981年，他的父亲因金融崩溃而破产，举家迁到讷伊，他们在那里为圣克鲁瓦中学供应糕点。父母的这一工作给人欧仁·舒莱尔带来了很大的好处，因为他被准许在这所挑选学生十分严格的学校里继续学习，那里曾培养出大批的外交官、将军和财政视察员。

　　不幸的是，他没有足够的时间在那里学习。在20世纪末，又一次的厄运迫使他的父母卖掉店铺，回到阿尔萨斯老家。欧仁·舒莱尔被迫干活，当上了流动商贩，和母亲一起在市场上卖布料。然而，他很想继续他的学业。1900年，他重返巴黎。喜爱化学的他成功地考上了巴黎化学研究所，并于1903年从那里毕业。对于这位年轻的化学工程师来说，新生活开始了。

　　创业经历

　　1908年，欧仁·舒莱尔用800法郎成立了法国无害染发剂公司。位于阿尔热大街的公司当时是只有两间房的套房，餐厅被当成演示厅，卧室被作为试验室。厄让·舒莱尔晚上生产产品，白天向理发师推销。最初的日子是很艰难的。

　　1909年7月30日，舒莱尔开始自己创业——他用800法郎成立了法国无害染发剂公司，这就是欧莱雅公司的前身。舒莱尔晚上生产产品，白天向理发师推销。这个年轻人身上那股不服输的劲头打动了一名会计师，此人随即拿出2.5万法郎投资舒莱尔的事业。随后，舒莱尔将公司迁到卢浮宫大街，并聘请俄罗斯皇宫从前的理发师作公司的销售代表。

　　1910年，欧莱雅染发剂进入意大利，1911年进入奥地利，1913年进入荷兰，后来甚至远达美国、加拿大、巴西。一战结束后，世界上有更多的女性开始工作，她们更关注自己的形象，并寻求一些方法避免让白发泄露了她们的年龄。由此，欧莱雅染发剂取得了巨大的成功。

　　1939年4月4日，法国无害染发剂公司正式更名为欧莱雅。这时，公司的生产领域已经由单纯的洗染产品扩展到整个日化用品范围。1957年舒莱尔去世时，为他的继承者留下了欧洲最大的化妆品公司。

　　事业辉煌期

　　在战后，兴建配有自来水的住房、法国人生活水平的提高、人们对美容和健康有了新要求、从50年代起大肆宣传“美国的生活方式”，所有这一切都有利于欧莱雅的生产增长。而早在战前，就感觉到了这些，因此，公司对此很快就适应了。1953年，随着新创建的科斯美尔公司成为欧莱雅公司驻美国的代理，欧莱雅公司开始真正地走向了世界。去世

　　欧仁·舒莱尔于1957年8月23日去世，为他的继承者留下了欧洲最大的化妆品集团公司。他所留下的方法和原则使得该公司如今依然保持世界领先的地位。

人物营销成就

　　第一个“比例薪金”计划

　　舒莱尔首创让欧莱雅员工的部分薪水适当与公司的销售额挂钩。这一做法目前已适用于全世界的各大公司。

　　第一个“彗星广告”

　　舒莱尔为欧莱雅染发剂定制的第一个广告，表现的是一个清纯靓丽的女孩扭头时，一头五彩缤纷的秀发随之飘舞起来。由于这则广告在当时极具冲击力，因此，被消费者称为“慧星广告”，如今已广泛应用于各类化妆品广告中。

　　第一个楼体广告和公车车身广告

　　1931年，舒莱尔在巴黎一栋建筑上覆盖了一块介绍公司洗发液的宣传布；后来，他又在公车上张贴宣传多普（欧莱雅旗下一种洗发水品牌）香波的促销广告。

　　第一首广告歌

　　1932年，舒莱尔发明了广告歌这种新的宣传形式。

　　第一个“赞助项目”

　　舒莱尔在一些文艺表演的现场，将舞台装饰成多普的颜色，观众一边向他们最喜爱的歌手欢呼，“多普，多普，多普，他是多普赞助的！”一边得到现场派发的产品。

　　1953年，欧仁·舒莱尔以其杰出的广告策划获得了“奥斯卡广告奖”。他是当之无愧的现代广告的奠基人之一。

参考文献

1. ↑ 一个世纪的领导力：欧莱雅的首席执行官们.新浪网.2009.5.20
2. ↑ 欧莱雅创始人欧仁·舒莱尔 最擅长做广告.环球网.2009.8.11
   备注：数据仅供参考，不作为投资依据。