托权品牌（Endorser Brand）

什么是托权品牌

　　托权品牌是能给受托品牌带来信誉、支持、质量和功效保证的品牌，例如丰田托权给凌志、宝洁托权给汰渍、雀巢托权给奇巧等，都是一种托权行为。

托权品牌的作用

　　托权品牌的主要作用是为受托品牌提供信誉，为交易双方提供保证。托权人将品牌托权给其它知名品牌或新兴品牌，可以增强托权品牌的品牌势力、品牌联想和价值。

　　万豪（Marriot）对Courtyard和FAIrfield这个两个品牌进行托权，一方面使消费者对受托品牌有了信心，另一方面拓展了万豪的品牌价值。

托权品牌的模式

　　1、强势托权

　　强势托权中强势托权人通常会以突出醒目的标志来显示。强势托权人通常比象征性托权人或有关联的名称关系起更大的驱动作用。例如3M的Highland等。

　　2、影子托权

　　影子托权又称象征性托权，一般是一个主品牌涉及几个产品市场。托权品牌象征性的为受托品牌提供信誉和保障，同时仍允许受托品牌有较大的自有创建自己的联想物。

　　任何情况下，象征性托权人都不会占据中心位置。例如雀巢象征性托权给美极(Maggi)，雀巢在美极的品牌包装的背面都印上了“所有美极产品都获益于雀巢在全球生产高质量的经验。”

托权品牌和受托品牌的管理

　　在品牌组合中还有一些品牌组合是“受托品牌”（Endorsed Brand）+“托权品牌”（Endorser Brand），受托品牌是经托权品牌认可的独立品牌，托权品牌一般是公司品牌或族品牌。

　　在表达中，受托品牌在前，托权品牌在后，知名品牌的托权给受托品牌带来信誉和支持。如“佳洁士—宝洁”、“金六福—五粮液”等。

　　对其管理主要是要把它和母子品牌关系给区别开来，在母子关系品牌中，母品牌是驱动消费者购买的主要“驱动因素”，但在“受托品牌和托权品牌”结构中，受托品牌是主要的购买驱动因素，而托权品牌主要起保证和提示的作用。那么则要求企业对受托品牌进行重点突出，加大宣传力度和发展力度。