品牌生产力是指产品从选材、制作、加工所形成的品质及其具有的属性和功能相结合的一种本身含有的、具有先天性的品牌力的集中体现。
Rust等人(2004)认为品牌塑造过程就是品牌价值创造过程;品牌塑造的结果就是品牌资产。Hammerschmidt 等人(2010)提出品牌生产力是品牌价值链上各项活动的投入-回报能力,以及品牌价值链上整体的投入-回报能力。它将量化品牌价值创造过程中各环节的活动,探讨品牌活动影响企业价值的机制,旨在精准地提升品牌活动对品牌资产和企业价值增值作用的大小。Rust等人(2004)从品牌价值链的视角,认为不同的品牌资产测量模式是品牌价值创造链中(品牌营销活动中)的不同环节,不同的品牌资产测量方式是企业的品牌生产力高低的衡量方式。品牌生产力的衡量涉及品牌资产和品牌价值链两个方面。
它直接决定着该产品在国外市场能否得以生存的一种自身力量。品牌生产力是品牌生命系统中最核心的力量,它是品牌的生命,品牌的生命特性就决定了产品该进入哪个品牌种群;它的先天性也预示着它与种群内品牌间的关系和品牌群落间的关系。
即品牌生产力是品牌的根本,我国企业的产品在自然资源的选择上优于异国企业,其生产过程中的人力资源在价值和有效性上也在逐渐增强,品牌的核心技术已具备国际水准。因此,有效发挥品牌的生产力是企业进行跨国经营的关键,也是推动品牌快速成长的基础。
名称 | 最新价 | 涨跌 |
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盘螺 | 4180 | +20 |
低合金开平板 | 3920 | -10 |
低合金中板 | 4340 | +10 |
镀锌管 | 5080 | +20 |
工字钢 | 3990 | +30 |
镀锌板卷 | 4530 | +30 |
冷轧卷板 | 14740 | - |
冷轧无取向硅钢 | 5100 | - |
焊丝 | 4600 | - |
钼铁 | 240000 | 4,000 |
低合金方坯 | 3690 | +10 |
铁精粉 | 1170 | +20 |
二级焦 | 2720 | - |
硅 | 28300 | |
中废 | 2205 | 20 |
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