产品品种竞争策略的概述

　　产品的品种主要指不同性能的产品和同类产品的型号、规格、系列、款式等特性的总和。产品品种策略主要是指产品多样化、系列化和新颖化的方法与技巧。产品品种是适应消费者多层次需求，使之成为占领市场的重要手段。产品品种是适应科技发展和获得生存发展的重要途径。产品竞争促进产品品种发展，产品品种的发展使企业在产品竞争中获胜。

产品品种竞争策略的种类

　　产品品种竞争策略有三种：

　　第一，研制全新产品策略。

　　全新产品指产品结构、材质、工艺等一方面或几方面比老产品有明显改善，或采用新技术原理、新设计构思，从而显著提高了产品功能，或扩大使用功能的产品，也就是指在技术上有较大突破的产品。研制生产新产品又分两种具体策略。一是先发制，人，以快取胜。开发新产品贵在一个快字，以快抢占市场乃是企业经营成功的关键，赵众率先，允人一步，使竞争对手难以与己竞争。市场风云变幻，对于新产品生产者来说，既意味着机会，又预示着风险。二是后发制人，后来居上。抢先创新往往要冒很大风险、试制新产品常常失败和天折，据统计表明，一般新产品的成功率仅为10%左右。所以很多企业在产品竞争中采取后发制人的策略，平时收集资料，积蓄力量，窥测力向，一旦发现新产品问世，就文即集中力量搞模仿制造或改进型生产，因为。—般消费者喜欢改进型产品，结果后发制人，以侵取胜却能后来居上。

　　第二，开发系列产品策略。

　　开发系列产品就是在原有产品基础上不断进行部分的改造。开发系列产品的关健是勤于改头换面。因为随着生活水平的提高，消费者的消费观念、习惯、爱好也呈现多样性，开发系列产品能满足不同消费者的不同需求。

　　第三，产品多样化策略。

　　产品多样化有利于资源综合利用，有利于减少竞争风险，做到以丰补欠，旱涝保收。

参考文献

1. ↑ 龙鹏武.产品文化导论.企业管理出版社, 1992.11.
   备注：数据仅供参考，不作为投资依据。