中国式创意传播 是什么

　　中国式创意就是融合中国传统文化，符合中国现阶段商品市场和受众心理，能被中国大众普遍接受的创意方式。

中国式创意传播的表现形态

　　(一)中国式创意通常表现为对传统文化的融合和中国元素的运用

　　中国传统文化源远流长、博大精深，其文化精神对整个中国社会的影响广泛而深刻，在创意表现中融入传统文化就显得自然而然了。例如，中国传统文化非常注重“和”，试图寻找多种事物的总体平衡和协调统一；另一种对中国传统文化的运用就是直接将传统文化作为企业发展的文化核心。

　　(二)中国式创意符合中国消费者追求经济实用性的心理

　　任何一种创意要想达到传播效果必须符合受众接受心理，从受众的心理角度来看，消费者购买商品要经过七个阶段：注意一兴趣一联想一欲望一比较一决定一购买，而广告作为影响消费者决策的重要因素，能否达到与消费者心灵上的契合，激发他们内心深处的文化因子，引起他们的情感共鸣就显得异常关键了。好在创意的传者与受者他们是在相同的社会背景、相似的文化背景下成长起来的。

中国式创意传播的价值

　　(一)推动中国文化精神更广泛的传播

　　近几年，孔子学院在国外发展势头迅猛，为中国传统文化的传播起到推波助澜的作用，且不说这种传播是否广泛、长久，无可争议的是孔子和他创造的儒家文化已然成为全球最时髦的文化之一，甚至还有人提出中国文化威胁论。

　　(二)为企业注入文化内涵，增强其国际竞争力

　　当今社会，企业文化被看做是企业的核心竞争力，企业文化使企业具有生命力，它甚至是企业人格上的象征。如《山西青年报》将“集结善的力量，传播首善山西”作为口号，引导山西青年报人，既充实了自身的品牌内涵，更使自己的品牌形象在山西报业乃至中国报业中独树一帜。

影响中国式创意传播的因素

　　一种创意形式的背后一定有着深刻的文化渊源和社会背景，中国式创意也受着多重因素的影响：

　　(一)中国传统文化

　　中国传统文化是影响中国式创意的最根本的因素。中国传统文化负载着中国人的情感、价值观和文化信仰。它以儒家思想为核心内容，还包含道家和佛教等其他文化形态，以及独具中国特色的“礼”文化。

　　(二)中国消费者对创意的接受习惯和审美喜好

　　不同国家、不同地域，都有着不同的文化理念和文化习惯。每个人都是在特定的文化环境中成长的，成长过程中的社会化是绝大多数人对问题的看法、思维方式、审美情趣等达到基本的一致。

　　(三)中国的商品消费环境和广告环境

　　中国改革开放三十年来，物质文明取得巨大发展，已经进人到买方市场，但是，和美国及西方发达国家仍有较大的差距。相同的一件商品，在物质水平不同的国家的消费者心目中价值地位也是不同的，对购买这种商品的目的和心态也是不同的。

参考文献

1. ↑ 崔灏镔.中国式创意传播研究(D).山西:山西大学.2010
   备注：数据仅供参考，不作为投资依据。