偏好是实际潜藏在人们内心的一种情感和倾向，它是非直观的，引起偏好的感性因素多于理性因素。偏好有明显的个体差异，也呈现出群体特征。
在心理学中，偏好可以指个人对一组物件表现于作决定的时候的态度。偏好在心理学最常被定义为个人决定喜欢物件与否的判断。偏好可能会随着时间而转变，这些转变可以表现在作选择的过程之中，可以是无意识的。
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