机构研究法(Institutional Approach)

什么是机构研究法

　　机构研究法，就是以市场营销渠道系统中的某类或某些机构、组织为对象，着重分析它们的市场营销活动的特性问题。这一方法主要适用于某些专业性市场营销学课程的教学研究工作，同时也为不同行业、不同类型的企业所重视。

　　机构研究法主要是研究市场营销系统中的各种机构的特性、功能和变革，包括制造商、批发商、零售商以及各种营销辅助机构。

　　例如，研究百货商店的演变过程及发展前途等

机构研究法的优点

　　机构研究法的优点是对处于市场营销过程不同环节上的营销机构和处在同一环节上的不同营销机构都进行深入研究，能够掌握其营销特点，为不同营销机构分别制定有针对性的理想的营销策略，并打破了商品研究法孤立地研究各种商品营销过程的局限性。

机构研究法的缺点

　　机构研究法的缺点是把处于营销过程不同环节或不同阶段上的营销机构、甚至把处于营销过程同一环节或同一阶段上不同形式营销机构都作为特殊事例加以研究，容易产生割裂性，不能了解市场营销的完整过程，不能了解机构之间的相互作用。

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