什么是产品专门化策略

　　产品专门化策略是指企业单一生产和经营某一种(类)产品的策略。采用这一策略的企业，不求产品多种类发展，而走产品专业化经营的道路，通过扩大批量生产和销售来谋求发展。

产品专门化策略的分类

　　产品专门化策略有以下几种：

　　1．按不同用途实行产品专门化。就刀来说，可以按照不同的用途，开发菜刀、水果刀、剪刀、剃须刀等新产品。这种具有专门用途的产品，能更好地满足用户的专门需要。

　　2．按照不同消费对象实行专门化。使用对象不同，对产品要求也不一样。拿提包来说，有妇女用的手提包，有办公用的公文包，有学生用的书包，旅行者用的旅行包等。消费者还有性别、年龄、职业、文化程度、生活习惯、生活方式的差异，因此，按不同的对象，可以开发出许多种类的专用产品。

　　3．按使用地点不同，实行产品专门化。不同的使用地点对同一类产品有着不同的要求。如按照钟的不同用途，可以开发出家庭用闹钟，汽车钟，坦克钟、航海钟等。

　　4．按照产品的特定使用范围，实行产品专门化。生产经营单位要善于发现并及时满足消费者的特定需要。例如，作为馈赠亲友的礼品，除了要质地优良外，还要注意产品的款式、包装和装潢；又如，要是用来作为新婚贺礼的礼品，一般都要成双成对。

　　企业实行产品专门化策略一般都能见效快，但风险比较大。因此，随着企业资源的不断丰富，一般都应扩大经营范围，以分散投资风险。

产品专门化策略的具体运用

　　采取产品专门化策略，在具体运用中有两种选择，

　　一是企业专门生产和经营某一类产品，如专门生产和经营家用电器的家电企业选择的就是这种形式；

　　二是企业专门生产和经营某一具体品种的产品，如专门生产和经营家用电器中的电冰箱，而不生产和经营其他的家用电器。

　　企业到底选择哪一种形式，要根据内、外条件和市场需求来决定。

参考文献

1. ↑ 汪建民，聂兴信主编.一本手册管公司.北京工业大学出版社,2009.05.
2. ↑ 严学军 张新国等主编.企业营销知识全书.经济管理出版社,1997年02月第1版.
3. ↑ 黄金火，邱华，吴怀涛主编.市场营销学.华中科技大学出版社,2005年9月.
   备注：数据仅供参考，不作为投资依据。