道德营销 是什么

　　道德营销是指企业处处遵循较高的道德标准，并把道德作为自己的价值传递给消费者的一种营销战略。企业制定道德营销战略，实施道德化营销可以保护消费者和社会利益，符合社会发展的要求，形成基于道德价值的营销竞争力，最终实现可持续性发展。

好的企业形象。道德营销的提出，使“CI”设计的目的性更加明确，形象标准更加清晰。亦即企业“CI”战略的本质就是“道德战略”，“CI”策划的目标就是塑造企业的道德、责任及文化形象，企业通过“CI”活动充分展示自己营销观念中的道德内涵。

　　4.道德营销的提出进一步丰富了全面质量营销的内涵。

　　全面质量营销是菲力浦·科特勒在其《营销管理一分析、计划与控制》一书的第八版中提出的新概念。这一观点的提出对现代企业树立新的质量观念有着重要的意义，但从道德营销的高度来看仍有不足。按照道德营销的理念要求，全面质量营销首先应是道德质量，即企业首先应审定自己所要服务和满足的需求与社会最大利益的要求有无冲突，产品的结构设计、包装设计是否会造成不良的社会后果，只有当道德质量保证时，提高适应质量和工程质量才是有意义的。因此，道德营销理念下的产品质量是道德质量、适应质量和工程技术质量的统一。

　　5、道德营销的提出有利于全社会树立现代商业文化观念。

　　不同的历史时期有着不同的商业文化观念，这个差别主要体现在商业文化的核心是“人”还是“钱”或“物”。在简单商品经济条件下，由于剩余产品的稀缺，商业文化的核心是“物”，资本主义生产方式的确立既是商品经济发展的结果，同时又进一步推动了商品经济的发展。资本主义价值观念的核心是“金钱至上”，这种拜金主义的价值观使得商业文化的核心由“物”转变为“钱”，资本家的一切活动都是以赚钱为目的的，货币成为商品交换中唯一被追求的东西;第二次大战结束后，随着买方市场的形成和商业竞争的激烈化，市场营销观念得以确立。市场营销观念的中心点是顾客需求，这虽然将人的价值第一次提到了超过“物”与“钱”的高度，但以人为核心的商业文化并未真正建立，企业以顾客为导向的背后仍然是利润动机，正是这一动机才导致顾客利益与社会利益背离的现象大量出现。而道德营销的提出则使“人”真正成为现代商业文化的核心，其含义有四个方面:一是公众是“上帝”，即公众利益的实现才是企业真正的目的;二是将职工的利益与企业的利益融为一体，公司的责任就是为职工充分发展提供广阔的空间;三是将社会利益的维护视为企业的基本责任，企业不是游离于社会道德之外的异化物，而是社会责任的承担者和社会进步的推动者;四是重视人才，视人才为企业最宝贵的资源，不仅在企业内部尊重人才，最大限度地发挥每一个人的创造性，而且要广揽人才，收集和储备人才信息，公司的大门应是向所有有才之士永远敞开的。

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参考文献

1. ↑ 余开记.后营销时代的经营理念——道德营销[J].中国商界(上半月),2008(03)
2. ↑ 陈军涛.论道德营销[J].河南商业高等专科学校学报,2002,15(6)
3. ↑ 王安民.道德营销——营销发展的新趋势[J].中国海洋大学学报(社会科学版),1996(04)
   备注：数据仅供参考，不作为投资依据。