国家品牌(Nation Brand)

国家品牌的概念

　　国家品牌指的是一定时期内一个国家在其他国家公民心目中的总体形象。国家品牌不仅包括等实物形态的“软产品”，还包括非实物形态的服务、旅游、投资环境、文化传统、政府管理、居民等“软产品”。国家品牌实际上就是赢取国家名声、取得外界信任的计划。塑造国家品牌，就是提取本国的优良特性，并把这种特性转化为一种为世人认可的固化形象。

国家品牌的构成要素

　　国家品牌的构成要素相对复杂。国家品牌主要由当前国家的地理位置、自然环境、经济、政治、文化状况所决定的，当然也要受到历史状况和发展前景的影响。此外，国家品牌还受到符号的影响。一个国家特有的物（包括自然物、文化产物等）、人（古代、现代、当代的名人）、事（著名事件），都将为该国品牌的建立奠定坚实的基础。

国家品牌的实现途径

　　打造国家品牌的良好形象，最关键和最根本的还是要靠该国自身的努力。对中国而言，从自身做起塑造国家品牌形象，就是要将国家正面的、积极的、优秀的特征转化为一种有形的、充满活力的、可传达的、真实可见的竞争优势。中国的每一件商品、每一个人都是中国国家品牌的形象代言人。因此，打造中国国家品牌的良好形象，是需要整个国家进行推动和投入的大事。在这个过程中，每个人尤其是承担着国家品牌形象塑造主体责任的中国企业，都应该以国家的责任使命要求自己，自觉拒绝任何伤害国家形象的短视行为发生；在国家层面，政府应当做好系统规划和引导工作。

国家品牌建设的有关建议

　　2008年北京奥运会无疑会成为中国向全世界展示自身良好品牌形象的巨大平台，我们需要以开放、文明、民主的面貌迎接四方来宾，以此赢得各国人民的尊重和认可。

　　国家品牌建设体现在政治、经济、文化等多个层面上。在政治上，在现有的良好基础上进一步加大民主建设力度，让民众积极参与社会主义民主政治建设；在经济上，促进产业升级和调整，缓解能源资源问题，实现各地域、各行业协调发展；在文化上，不断满足人民的精神文化需求，促进国民素质全面提高。

　　目前，国际上比较关注中国的民主问题、知识产权问题，这些问题需要中国与各国朋友一道更加深入地沟通和交流，在充分理解各方现实情况的前提下寻找最有效的解决途径。具体而言，目前我们需要在以下几个方面重点努力：

　　逐步完善市场环境和政策环境。加快各行业产品结构、服务结构调整，建立以市场为导向的产业机制。积极发挥市场在配置资源中的基础性作用，逐步形成一批实力雄厚的大型企业集团。

　　不断加强知识产权保护。我们应该适应新形势的要求，建立健全知识产权保护的法律法规，营造良好的法治环境，落实有关保护措施，加大保护力度，进一步提高知识产权保护水平。做好重要知识产权的挖掘、整理工作，建立国家重点知识产权保护目录。鼓励发展知识产权代理、推介和交易服务产业，逐步构筑覆盖全国的知识产权服务网络。依法严厉打击各种侵犯知识产权的不法行为。加强统筹协调，打破地方保护。

　　继续完善社会保障制度。在过去的几年里，社会保障体系的运作效率和水平得到了很大提升，特别是农村社会保障体系改革让农民开始享受到改革开放的成果。继续完善社会保证制度，可以有效树立民主、文明的国家形象，促进社会的和谐发展。

　　不断完善社会主义民主政治制度。继续进行社会主义民主政治制度改革，让更广泛的社会力量参与到国家政治生活中，为国家发展出谋划策。

相关条目